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乐虎国际手机下载官网鞋服业年报抢眼
                         来源:乐虎国际手机下载官网网-乐虎国际手机下载官网晚报

步入产品和零售创新时代 产品创新以及向零售转型是服装企业走出谷底的关键,图为消费者在服装店选购。(王图)

乐虎国际手机下载官网网-乐虎国际手机下载官网晚报讯(本报记者 温文清)继卡宾、匹克、361度之后,上周,利郎、特步等乐虎国际手机下载官网鞋服品牌公布了2014年报,多数乐虎国际手机下载官网鞋服上市企业去年的年报表现不俗。经过近两三年来的努力,乐虎国际手机下载官网鞋服业步入了以产品和零售创新为特点的新时代。

利郎特步等品牌年报不俗

经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后,乐虎国际手机下载官网的鞋服品牌迎来了春天,特步、利郎、卡宾等本土品牌近日公布2014年的业绩,显示鞋服业复苏大幕已经揭开。

3月9日,利郎公布2014年度业绩。集团获得年度利润人民币5.55亿元,增加7.5%;营业额上升5.8%至人民币24.33亿元;毛利率维持在42.6%;经营利润率上升2.7个百分点至28.0%;净利润率上升0.3个百分点至22.8%。

上月,另一乐虎国际手机下载官网服装上市企业卡宾也在香港公布2014年全年业绩。根据年度公告,截至2014年12月31日,卡宾全年营业收入人民币10.982亿元,同比增长16.4%;年度净利润约为人民币2.355亿元,同比增长20.6%;每股盈利为人民币0.33元(2013年为0.35元)。

3月12日,特步国际公布了2014年财报。截至2014年12月31日,公司总收入为人民币47.776亿元,同比增长10.0%;股权持有人应占溢利(纯利)4.78亿元,同比下跌21.12%;整体毛利提升了11.4%至19.47亿元,毛利率为40.8%。其中,特步的鞋履业务收入30.43亿元,较2013年增长了35.4%,占集团总收益63.7%,毛利为12.8亿元,毛利率为42.1%。鞋履产品在去年的业绩尤为突出,主要得益于两个方面,即持续赞助跑步类赛事和加大鞋类产品的研发创新投入。

优化渠道改善营利能力

库存危机是近年来国内鞋服业的最大痛点。2012年以来,渠道改革在各品牌中轮番上演。

中国利郎主席兼执行董事王冬星先生说:“2014年,男装行业的销售仍然疲弱。男装行业过往粗放型的扩张,侧重品牌批发而忽略品牌零售,在零售消费放缓期间问题涌现,导致行业库存积压和关店潮。然而,集团相信行业整体的渠道存货清理已接近尾声,中国男装行业的整体经营环境已有所好转。”

据了解,截至去年12月底,利郎店铺数目共3079家。LILANZ店数目全年净减少397家至2783家,而L2店数目净增加 21家至296家。LILANZ店铺数量的减少,主要反映利郎继续支持分销商优化店铺网络。在销售渠道方面,集团应消费模式的转变,改变在省会及地级市的开店策略,从街边店转至购物商场开设大店。2014年下半年,分销商已在各区购物商场开设10家大店,销售情况令人满意。

特步去年也进行了分销渠道优化,将分销商数目从28个增至37个,并关闭利润效益较低的零售店,零售店数量由2013年底的7360家降至7110家,以在零售端实现正常的库存水平。

从2014年的财报数据来看,特步的库存情况有所改善——截至去年12月底,特步的存货结余为5.69亿元,同比上升6%,存货周转天数由2013年的79天降至71天。特步预期,2015年底前零售店的数目将稳定在7100至7200家,继续改善库存问题。

此前,匹克、361度也公布了成绩不错的2014年报,专家们称,鞋服行业在经历过去几年的重大调整后,已步入以产品和零售管理为首的理性消费年代。同时,各大品牌为了完善自身渠道建设,合理分配资本投入,进一步提升品牌形象,去粗取精,关掉质量不好的门店,是有针对性地拓展,也是对自身结构的优化。

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